LinkedIn se podělil o několik nových tipů, jak maximalizovat účinnost reklam na LinkedIn, které vycházejí z interního výzkumu nejúspěšnějších kampaní na LinkedIn za poslední rok.
Pokud chcete LinkedIn využít pro propagaci své značky, jedná se o několik klíčových kontextových poznámek, které vám pomohou lépe porozumět publiku této platformy a tomu, jak ho zapojit do in-streamu.
Za prvé, LinkedIn říká, že marketéři by si měli být vědomi kulturního kontextu v aplikaci a konverzací, které uživatele LinkedIn zajímají.
Jak uvádí LinkedIn: „LinkedIn je dynamická síť komunit sdružujících podobně smýšlející členy kolem specializovaných zájmů. Téměř 50 % sleduje sport, 38 % je módních fanatiků nebo automobilových nadšenců. Využijte tyto protínající se zájmy a vytvářejte obsah, který vás spojuje.“
Mapa emocí upozorňuje na klíčové spojovací prvky na síti LinkedIn, které byste měli zohlednit při oslovování. Jak vidíte, hlavní pozornost je věnována „komunitě a péči“ a obsah založený na těchto prvcích bude s největší pravděpodobností u uživatelů LinkedIn rezonovat, zatímco zaměření na ostatní zvýrazněné prvky vám také pomůže využít emocionální spouštěče, které podporují angažovanost na LinkedIn.
Vyvolání emocionální odezvy je klíčem k maximalizaci zapojení a LinkedIn uvádí, že právě tyto klíčové emoce nejlépe zapojují jeho publikum (i když ve většině případů, a pravděpodobně i na LinkedIn, vyvolávají nejsilnější emocionální odezvu hněv a strach, ale to nemusí být v kontextu reklamy užitečné).
LinkedIn se také podělil o několik tipů na design reklamy a poznamenal, že nejlépe fungují reklamy orientované na výšku.
LinkedIn uvádí, že by marketéři měli své reklamy navrhovat také s ohledem na „rozdělenou pozornost“, což znamená, že je třeba zachytit pozornost uživatele při posouvání.
„Příjemná estetika, výrazné kontrasty a dynamický pohyb upoutají pozornost. Nejefektivnější reklamy na LinkedIn spojují výrazné vizuální prvky s emocionálním háčkem nebo intelektuálním překvapením. Překvapivá statistika, nečekaná perspektiva nebo přesvědčivý lidský příběh mohou zastavit i toho nejzaměstnanějšího člena uprostřed procházení.“
LinkedIn také doporučuje, abyste se snažily o vytvoření výrazné prezentace, která bude prostoupena všemi jejich kampaněmi, příspěvky a aktualizacemi.
„DNA vaší značky by měla sjednotit její vyjádření konzistentně napříč různými dimenzemi, kanály, styčnými body a fázemi trychtýře. Propojte veškerý svůj obsah jednou soudržnou červenou nití, kde každý kousek posiluje a umocňuje výraznou identitu vaší značky.“
Zatímco LinkedIn také poznamenává, že v velký úspěch zaznamenává i humor.
Může se jednat o zajímavé poznámky, které nejsou zcela očekávané nebo obvyklé, ale jsou cenné v kontextu specifickém pro LinkedIn. Všechny tyto poznatky by vám mohly pomoci zamyslet se nad svými kampaněmi na LinkedIn a nad tím, jak se co nejlépe spojit s rostoucím profesionálním publikem této platformy.
Zdroj: socialmediatoday.com
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
