Meta na svém každoročním Brand Building Summitu představila rozšířenou nabídku reklamních možností, která se týká především platforem Reels a Threads. Novinky mají inzerentům nabídnout větší flexibilitu a cílenější zásah, přičemž klíčovou roli zde hraje umělá inteligence.
Jednou z hlavních novinek je rozšíření tzv. trendových reklam v Reels. Tyto kampaně využívají umělou inteligenci k identifikaci nejpopulárnějšího a kulturně nejvýraznějšího obsahu a umožňují značkám umístit své reklamy přímo vedle něj. Podle Mety tak mohou firmy oslovit uživatele tam, „kde se děje kultura“. Trendové reklamy lze zacílit buď na veškerý virální obsah, nebo na konkrétní kategorie, jako jsou například zvířata a domácí mazlíčci, móda a krása, automobily či sport. Dosavadní testy ukázaly, že tento formát dokáže zvýšit spontánní povědomí o značce o více než 20 %.
Threads se dočkaly zavedení carousel reklam a rozšířených obrázkových formátů s poměrem stran 4:5. Meta rovněž rozšiřuje své katalogové reklamy Advantage+ na tuto platformu, čímž umožní značkám propojit kampaně napříč Instagramem, Facebookem a Threads. Zajímavostí je, že tři ze čtyř uživatelů Threads už dnes sledují alespoň jednu firmu, což potvrzuje rostoucí marketingový potenciál aplikace.
Dalším krokem je zavedení tzv. hodnotových pravidel i pro kampaně zaměřené na povědomí a zapojení. Tento nástroj umožňuje inzerentům určit publikum s nejvyšší hodnotou, přičemž algoritmy Meta tato publika upřednostní. „Předběžné výsledky ukazují, že kampaně využívající hodnotová pravidla přinášejí dvakrát více vysoce hodnotných konverzí než standardní kampaně,“ uvádí společnost.
Meta také oznámila úpravy v oblasti optimalizace zobrazení vstupních stránek a odstranila některé možnosti vyloučení cílení. Cílem je nabídnout marketérům větší flexibilitu a kontrolu nad tím, jakým způsobem osloví své publikum.
Tyto změny přicházejí v době, kdy se značky připravují na sváteční marketingovou sezónu. Novinky v reklamních formátech a cílení mohou poskytnout firmám účinnější nástroje k posílení jejich kampaní napříč ekosystémem Meta.
Zdroj: Social Media Today
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
