Evropská komise dnes zasadila další tvrdý úder v dlouholetém boji proti dominantnímu postavení společnosti Google na digitálním trhu. Americký gigant obdržel pokutu ve výši 2,95 miliardy eur za systematické zneužívání svého postavení v oblasti reklamních technologií.
Skryté praktiky na trhu s online reklamou
Jádrem problému je podle vyšetřovací zprávy Komise způsob, jakým Google zvýhodňuje své vlastní nástroje na úkor konkurence. Jeho systémy pro nákup reklamy (Google Ads a DV 360) údajně preferenčně komunikují s jeho vlastní reklamní burzou (AdX) a servery pro vydavatele (DFP), čímž vytváří uzavřený a nespravedlivý ekosystém.
Vyšetřovatelé popsali dva hlavní mechanismy. Google měl svou reklamní burzu AdX předem informovat o nejvyšší nabídce konkurence, čímž jí umožnil aukci snadno vyhrát. Zároveň měl jeho hlavní nástroj Google Ads při zadávání nabídek obcházet konkurenční burzy a upřednostňovat právě AdX, i když jiná platforma mohla inzerentům nabídnout výhodnější podmínky.
Společnost Google se proti verdiktu ostře ohradila a ústy své globální šéfky pro regulatorní záležitosti Lee-Anne Mulholland oznámila, že se proti rozhodnutí odvolá. Pokutu označila za neoprávněnou a varovala, že požadované změny poškodí tisíce evropských firem. Podle Googlu jsou jeho služby pro kupující i prodávající reklamy plně v souladu s pravidly a na trhu existuje více alternativ než kdy dříve.
Obrázek: Pixabay
Zdroj: engadget.com
