Celostátní zákaz smartphonů ve školách by TikTok stál 1,26 miliardy dolarů na reklamních příjmech, pokud by vešel v platnost, podle analýzy společnosti Emarketer sdílené s Marketing Dive. Tento rozdíl by do roku 2028 narostl na 2,08 miliardy dolarů.
Pokud by k zákazu došlo, čas strávený na aplikaci pro krátká videa by se přesto měl meziročně zvýšit o 5,1 %. To je však o 3,5 procentního bodu méně než očekávaný nárůst, kdyby k zákazu nedošlo. Snapchat by zaznamenal pokles tak či onak, ale ztráta by se v případě zákazu zvýšila z 9,2 % na 13,9 %.
Výzkum přichází uprostřed rostoucího regulačního dohledu nad používáním smartphonů ve školách a nad používáním sociálních sítí mladistvými. Očekává se, že průměrný čas strávený na Instagramu dětmi ve věku 12 až 17 let zůstane v příštích letech na 34 minutách. Zákaz by způsobil pokles průměrného času na 33 minut a do roku 2028 na 32 minut.
Nestejný dopad na platformy
Většina států již přijala nějakou formu omezení používání mobilních telefonů ve třídách, s různou mírou úspěchu. Vymáhání se ukázalo jako složité a plný dopad těchto zákazů na marketéry teprve zbývá určit. Podle výzkumu Pew Research citovaného Emarketerem však většina, 74 % dospělých Američanů, podporuje zákaz telefonů během vyučování.
Dospívající uživatelé sociálních sítí jsou pro mnoho marketérů klíčovou demografickou skupinou a s 19 miliony uživatelů ve věku 12 až 19 let mohou jakékoli změny v používání sociálních sítí ovlivnit reklamní příjmy platforem.
Zákazy telefonů a zákazy sociálních sítí pro dospívající obecně v posledních měsících získaly na síle. K dnešnímu dni se o celostátním zákazu smartphonů neuvažuje, ačkoli se regulační prostředí kolem používání smartphonů a sociálních sítí rychle zahřívá. Sílí i odpor vůči technologickým firmám kvůli všeobecně rozšířeným přesvědčením o tom, jak platformy sociálních sítí ovlivnily mladé uživatele. Právě tento týden americký odvolací soud povolil pokračování tisíců žalob za závislost na sociálních sítích proti společnostem jako Meta a Snap.
Obavou pro marketéry není jen úbytek času stráveného během školních hodin. Podle analytičky Emarketeru Mindy Smileyové může méně času na sociálních sítích během dne způsobit, že dospívající budou trávit méně času na aplikacích celkově.
„Realita je taková, že se očekává, že tyto zákazy sníží celkové využívání sociálních sítí mezi studenty v průběhu času. Mohly by mít také dominový efekt, který jejich používání dále omezí, protože dospívající se mohou stát méně závislými na sociálních sítích, jak si postupně zvyknou na prostory bez telefonů,“ uvedla Smileyová v tiskových materiálech.
Ne všechny platformy by dopad zákazu pocítily stejně. Snapchat by zaznamenal nejdrastičtější změnu v chování uživatelů, převážně kvůli tomu, že dospívající aplikaci používají spíše jako službu pro zasílání zpráv než jako sociální síť. Studenti ji běžně používají ke komunikaci během školního dne a tuto aktivitu by bylo obtížné nahradit jinde. To by se rovnalo odhadovanému poklesu reklamních příjmů o 6 %.
Meta by na druhé straně zaznamenala dopad na reklamní příjmy svých aplikací menší než 1 %, což představuje rozdíl 600 milionů dolarů.
Je důležité si uvědomit, že tyto zákazy se neodehrávají ve vzduchoprázdnu. Často probíhají souběžně s legislativou na národní i státní úrovni zaměřenou na regulaci používání sociálních sítí dospívajícími.
Zdroj: marketingdive.com
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
