Vzhledem k tomu, že využívání sociálních médií teenagery je v centru pozornosti, když Austrálie zavádí zákaz sociálních médií pro mladší 16 let, společnost Pew Research zveřejnila svou nejnovější zprávu o využívání sociálních médií a umělé inteligence mezi teenagery, založenou na průzkumu více než 1 458 amerických teenagerů ve věku 13 až 17 let.
Data ukazují, že YouTube zůstává vedoucí aplikací mezi teenagery, přičemž naprostá většina teenagerů uvádí, že tuto aplikaci používá, následovanou TikTokem, Instagramem a Snapchatem.
Jedná se o primární platformy pro zapojení teenagerů na sociálních sítích, zatímco Facebook, WhatsApp, Reddit a X jsou mnohem dále pozadu.
To není nijak zvlášť překvapivé zjištění – pokud bych se vás zeptal, které aplikace teenageři používají, pravděpodobně byste identifikovali právě tyto, aniž byste viděli tento graf. Je však zajímavé zaznamenat prudký pokles u Facebooku a Twitteru/X v průběhu času, protože obě platformy se nakonec staly více obydlenými dospělými uživateli, což mladší uživatele odradilo.
Pokud tedy chcete oslovit teenagerské publikum, měli byste se zaměřit právě na tyto platformy s propagačními aktivitami, které odpovídají vzorcům používání (a zejména krátkým videím) v těchto aplikacích.
Zajímavé je, že zpráva poskytuje také podrobnější pohled na využívání, přičemž tento graf ukazuje, do kterých aplikací se teenageři přihlašují nejčastěji:
Jak můžete vidět, YouTube a TikTok zaznamenávají nejvíce průběžného používání, přičemž 21 % teenagerů používá TikTok „téměř neustále.
Chytré algoritmické systémy TikToku, které se učí a přizpůsobují vašim zájmům při posouvání, přilákaly stále více teenagerských uživatelů, kteří chtějí zůstat v obraze s nejnovějšími trendy a obsahem od svých oblíbených tvůrců.
Data zdůrazňují významnou roli, kterou TikTok nyní hraje v moderní americké teenagerské kultuře, a v tomto kontextu je zajímavé uvažovat o tom, co by se mohlo stát, pokud by TikTok nakonec skončil zakázaný v USA v důsledku přetrvávajícího zákona „Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act“.
To by se mohlo stát brzy, protože zatím není žádná zpráva od čínských úředníků o tom, zda by mohli přijmout americký návrh na odprodej TikToku.
Data společnosti Pew také ukazují, že dívky-teenagerky s větší pravděpodobností používají TikTok a Instagram než chlapci-teenageři, zatímco chlapci s větší pravděpodobností navštěvují YouTube.
Předpokládám, že to odráží popularitu herní kultury a streamerů jako IShowSpeed, MrBeast a dalších. Tito tvůrci se nezaměřují výhradně na hry, ale vzešli z této oblasti a nadále přitahují obrovské publikum mužských fanoušků.
Také zajímavé: „Přibližně dvě třetiny teenagerů (64 %) uvádějí, že někdy používají AI chatbota. Méně jich (36 %) tento nástroj nepoužívá.“
Používání AI chatbotů tedy mezi mladším publikem roste, a vzhledem k tomu, že tato skupina vyroste ve světě, kde nejnovější generativní nástroje umělé inteligence vždy existovaly, bude zajímavé sledovat, jak to ovlivní jejich přístup k nim v budoucnu a co to znamená pro širší využívání webu.
Zdroj: socialmediatoday.com
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
