Investice do reklamy v retail media mají podle výzkumu WARC Media v roce 2026 předstihnout kombinované výdaje na lineární a streamovací televizi.
Tento mediální kanál zaznamenává významný růst a předpokládá se, že investice do reklamy v tomto kanálu do roku 2027 překročí 200 miliard dolarů (152 miliard liber). Výdaje na reklamu v retail media mají letos dosáhnout 174,9 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 13,7 %, a v roce 2026 se očekává další růst o 12,4 % na 196,7 miliardy dolarů.
Ačkoli to jasně ukazuje pokračující významný růst, předpokládá se, že růst výdajů na reklamu v retail media se v nadcházejících letech zpomalí směrem k jednociferným hodnotám. Růst v roce 2021 činil 38,6 %, zatímco předpokládaný růst pro rok 2027 je 11,6 %.
Výdaje na reklamu v retail media pro značky technologií a elektroniky, největší kategorii, mají v roce 2026 dosáhnout celosvětově 32,2 miliardy dolarů (24,5 miliardy liber), což představuje meziroční nárůst o 15,4 %.
V roce 2026 bude investice do reklamy v retail media představovat předpokládaných 16 % všech reklamních výdajů.
Velcí hráči v retail media nadále těží z růstu trhu, přičemž Amazon si udržuje 15% meziroční růst příjmů z reklamy.
Zdroj: WARC Media
