Výzkum ukazuje, že 77 % britských marketérů předpovídá růst příjmů v příštím roce, což poukazuje na pokračující optimismus navzdory rostoucímu provoznímu tlaku. Ačkoli to představuje meziroční pokles důvěry o 8 %, očekávání ohledně investic zůstávají silná, uvádí výzkum společnosti Impression.
Téměř sedm z deseti marketérů (69 %) očekává, že jejich marketingové rozpočty se v příštích 12 měsících zvýší, což je nárůst o 8 % ve srovnání s rokem 2025. To se promítá do dalšího závazku k budování kapacit, přičemž 56 % plánuje zvýšit investice do kreativních aktiv a 54 % očekává růst svých marketingových týmů, obojí meziročně vzrostlo.
Tento optimismus je však zmírněn významnými výzvami. Rostoucí konkurence je uváděna jako největší obava, zejména mezi podniky generujícími příjmy přes 500 milionů liber, kde ji 24 % identifikuje jako svůj primární problém. Rostoucí náklady, zahrnující reklamu, provoz a inflaci, se řadí jako druhá největší obava, přičemž dopad je nejcitelněji pociťován menšími podniky generujícími příjmy pod 1 milion liber.
Navzdory rostoucímu zájmu o AI ještě nepřetváří struktury týmů. Zatímco AI a automatizace jsou hodnoceny jako druhý nejdůležitější faktor úspěchu v roce 2026, pouze 12 % marketérů plánuje používat AI pro tvorbu obsahu, což posiluje pokračující důležitost lidské kreativity.
Zdroj: Impression
