Výrazně více než polovina (60 %) britských spotřebitelů stále neví, že nová omezení reklamy na méně zdravé potraviny (LHF) vstupují v platnost v lednu 2026 – navzdory letům příprav v odvětví.
Omezení, která zakazují zobrazování „méně zdravých“ potravinářských a nápojových produktů v online reklamě a v televizi před večerním vysíláním, právně vstupují v platnost příští měsíc. Odvětví však souhlasilo s dobrovolným dodržováním pravidel od října, protože legislativa byla odložena, aby byla napsána výjimka pro značkovou reklamu.
Navzdory tomu, že většina spotřebitelů o tom neví, jakmile jsou informováni, nálada se rychle mění: 67 % spotřebitelů podporuje pravidla a 74 % věří, že podpoří zdravější stravovací návyky, uvádí nový výzkum společnosti Dentsu.
Odpovědnost je přenášena zpět na značky, přičemž 44 % říká, že výrobci potravin, spíše než vláda nebo maloobchodníci, by měli vést posun směrem ke zdravějším produktům. Důvěra však zůstává křehká. Pouze 18 % spotřebitelů plně důvěřuje zdravotním tvrzením potravinářských značek, což zdůrazňuje mezeru v důvěryhodnosti, kterou samotná kreativita nevyřeší.
A zatímco se regulace zpřísňuje, spotřebitelé jsou více znepokojeni: 85 % chce přísnější kontrolu reklamy v prostorech viditelných pro děti, včetně sociálních médií a obsahu influencerů.
Zdroj: Dentsu
