Potravinářské značky zvýšily své výdaje na venkovní reklamu o 28 % mezi lety 2021 a 2024, podle nových údajů od Food Foundation.
Nárůst lze částečně přičíst skutečnosti, že venkovní reklama nespadá do působnosti nové legislativy, která vstoupí v platnost 5. ledna 2026 a zakazuje v Británii reklamy na potraviny s vysokým obsahem tuku, soli a cukru (HFSS) v televizi před 21. hodinou a online.
Z 20 největších venkovních inzerentů podle výdajů v roce 2024 bylo téměř polovina (45 %) potravinářských značek. Analýza také zjistila, že venkovní reklama potravinářských značek představovala 12,2 % celkové venkovní reklamy v roce 2024, oproti 9,5 % v roce 2021.
McDonald’s zvýšil své výdaje na venkovní reklamu téměř o tři čtvrtiny (71 %) mezi oznámením nadcházejících pravidel (2021) a rokem 2024. Je největším inzerentem venkovní reklamy ve Spojeném království, loni utratil 86,3 milionu liber.
Zdroj: Food Foundation
