Zatímco marketéři jsou optimističtí ohledně vyhlídek na podnikání v roce 2026, jen málokdo očekává, že následně vzrostou marketingové rozpočty. Více než polovina (59 %) marketérů očekává, že obchodní podmínky v roce 2026 budou lepší než v roce 2025, avšak pouze 19 % očekává vyšší marketingové rozpočty.
Podle zprávy Warc „The Voice of the Marketer“ mají marketéři očekávající nižší rozpočty větší pravděpodobnost, že budou investovat do výkonnostního marketingu (42 %) než do brandového marketingu (29 %).
Navíc více než polovina marketérů (55 %) uznává krátkodobost jako hlavní problém odvětví, což představuje nárůst o 30 procentních bodů oproti čtvrtině marketérů (25 %) dotázaných v roce 2022.
Ekonomická nejistota zůstává problémem, zejména mezi marketéry v Severní Americe. Podle dat jsou tři z pěti (61 %) marketérů znepokojeni dopadem ekonomických podmínek na jejich marketingové strategie pro rok 2026.
Zdroj: Warc
