Netflix představil novou reklamní metriku – měsíčně aktivní diváky (MAV) – kterou popisuje jako „kompletnější“ měřítko dosahu publika, které zohledňuje společné sledování.
Netflix, který je nyní ve třetím roce svého působení v reklamním byznysu, definuje MAV jako členy, kteří sledovali alespoň jednu minutu reklam na platformě v daném měsíci, vynásobené odhadovaným průměrným počtem lidí na domácnost, založeným na vlastním výzkumu společnosti.
Společnost tvrdí, že reklamy na Netflixu nyní dosahují více než 190 milionů měsíčně aktivních diváků po celém světě.
Dříve Netflix reportoval měsíčně aktivní uživatele (MAU), což počítalo počet profilů sledujících reklamy. Nicméně vedoucí pracovnice Netflixu Mitzi Reaugh na tiskové konferenci uvedla, že tato metrika byla „konzervativním znázorněním“ skutečného dosahu.
„Sledování Netflixu je často velmi společenskou záležitostí. A MAU nezachycovalo žádné společné sledování,“ řekla. „MAV není jen počet účtů s reklamním plánem, protože to není to, na čem inzerentům nejvíce záleží. Nejvíce záleží na počtu lidí, kteří sledují.“
Netflix uvedl, že doufá, že se MAV stane průmyslovým standardem. V současnosti neexistuje univerzální metrika pro měření reklamního dosahu ve streamování.
Tento krok přichází v době, kdy Netflix uvedl, že je „na dobré cestě“ více než zdvojnásobit reklamní příjmy v roce 2025. Spoluvýkonný ředitel Gregory Peters řekl investorům při konferenčním hovoru o výsledcích třetího čtvrtletí začátkem měsíce, že značky jsou „nadšené“ rostoucím rozsahem reklamního byznysu Netflixu.
Peters vysvětlil, že zatímco reklamní byznys má stále „malou základnu“ ve vztahu k velikosti příjmů z předplatného, Netflix nyní věří, že má zavedené „základy“.
Na začátku roku Netflix spustil vlastní reklamní systém ve 12 zemích, což inzerentům umožňuje nakupovat umístění přímo prostřednictvím jeho platformy bez zprostředkovatelů třetích stran.
Na tiskové konferenci prezidentka pro reklamu Netflixu Amy Reinhard uvedla, že systém byl „obrovským úspěchem“, což společnosti umožnilo nabídnout klientům „formáty, měření a reportování, které hledali“.
Netflix také rozšiřuje své možnosti demografického cílení o vzdělání, rodinný stav a příjem domácnosti, což inzerentům umožňuje oslovit publikum s větší přesností.
Společnost také testuje interaktivní video reklamy s výzvami k akci přizpůsobenými chování při sledování, což podle Reinhard poskytuje „bezkonkurenční personalizovaný zážitek pro členy“.
Zdroj: marketingweek.com
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
