Nejnovější zpráva Emplifi „Stav marketingu na sociálních sítích 2026“, která vychází z odpovědí více než 500 marketérů, ukazuje zajímavý paradox: AI nástroje už jsou v marketingu prakticky standardem, ale jejich reálný dopad na produktivitu zatím většina týmů vnímá spíš jako „mírný“. Zároveň roste význam influencerů a krátkého videa, zatímco plánování kanálů se posouvá od „jedné hlavní platformy“ k širší diverzifikaci.
AI je všude, ale výrazný skok efektivity hlásí menšina
Podle průzkumu dnes 82 % marketérů používá AI nástroje v každodenní práci. Nejčastěji je nasazují na analytiku a tvorbu obsahu, třetí nejběžnější oblastí je cílení reklam.
Když ale dojde na výsledky, jen 35 % respondentů uvádí, že díky AI zaznamenali výrazné zvýšení produktivity. Většina popisuje přínos jako spíše mírný. Může to souviset s tím, že týmy teprve hledají správné postupy a „use-casy“, nebo že největší hodnota AI nepřichází jako okamžitá náhrada práce, ale jako postupné zrychlení dílčích kroků (drafty, variace textů, shrnutí, prvotní nápady, rychlejší orientace v datech).
Influenceři budou větší položka v rozpočtu
Další výrazný signál: 67 % marketérů plánuje v roce 2026 zvýšit rozpočty na influencer marketing. Hlavním přínosem zůstává budování povědomí o značce.
Průzkum to zasazuje do kontextu růstu krátkých videí: značky často naráží na to, že bez znalosti formátu a „nativního“ stylu platformy je těžké se relevantně zapojit do trendů. Influenceři se naopak v prostředí krátkých videí pohybují přirozeně, a proto jejich role dál sílí.
UGC a komunitní obsah jako stabilní pilíř
Zpráva se věnuje i uživatelsky generovanému obsahu (UGC) a tomu, jak ho marketéři postupně víc zapojují do strategie. Nejde jen o „levnější kreativitu“, ale hlavně o autentický formát, který se v mnoha vertikálách lépe propojuje s komunitou a výkonem organického dosahu.
Platformy: Instagram drží první místo, LinkedIn překvapivě posiluje
Pokud jde o platformy, Instagram zůstává hlavní prioritou. Hned za ním se ale v odpovědích objevuje LinkedIn, což je pro část lidí překvapivé – zároveň to odpovídá širšímu trendu, kdy se LinkedIn postupně mění z čistě profesní sítě na feed s větším objemem obsahu a diskuzí.
Zajímavou poznámkou v datech je i rostoucí pozornost vůči Redditu. Důvodem má být mimo jiné to, že se obsah z Redditu často objevuje jako zdroj pro odpovědi AI chatbotů, a marketéři si toho začínají všímat.
Diverzifikace místo „sázky na jednoho koně“
Emplifi zároveň zdůrazňuje, že skutečné plánování pro rok 2026 míří k rozprostření úsilí napříč více platformami. Zároveň roste tlak na to, aby se to dalo zvládnout bez vyhoření týmů – a právě tady má být klíčová automatizace a multi-channel analytika. „Skutečný příběh je diverzifikace… automatizace, plánování AI a vícekanálová analytika pomáhají značkám růst organický dosah a komunitní přítomnost bez vyhoření.“
Zdroj: Social Media Today
Zdroj: SOCIAL MEDIA NETWORK NEWS
