Správná volba hudby může přinést významné zvýšení efektivity reklamy a návratnosti investic, zjišťuje nový výzkum společnosti MassiveMusic ve spolupráci s IPA, Lesem Binetem, Ravensbourne University, prof. Danielem Müllensiefenem z Univerzity v Hamburku a CloudArmy.
Výzkum vzal 150 nejvýznamnějších britských reklam z databáze IPA a testoval je na 7 500 britských spotřebitelích. Hudba byla hodnocena podle čtyř měřítek: zapojení (jak moc skladba upoutá pozornost publika), soulad (jak dobře hudba odpovídá vizuálům), překvapení (jak kreativně překvapivá hudba je) a zapamatovatelnost (jak dobře si ji lze zapamatovat).
Poutavá hudba má o 32 % větší pravděpodobnost, že kampaň dosáhne vyšší návratnosti marketingových investic – a v některých případech mohou být tyto zisky až dvojnásobné.
Výzkum také zjistil, že hudba přizpůsobená pro soulad snižuje citlivost na cenu až sedmkrát efektivněji než kampaně s nižším hudebním souladem.
Zdroj: MassiveMusic
