Leden je často obdobím, kdy spotřebitelé upřednostňují zdraví. Cena je však hlavním faktorem, který spotřebitele vede k omezení příjmu alkoholu v následujících 12 měsících, a převyšuje zdraví a pohodu, uvádí výzkum MMR Research.
Téměř čtyři z deseti (39 %) spotřebitelů uvádějí, že omezují příjem alkoholu kvůli cenové dostupnosti, ve srovnání s pouhými 22 %, kteří říkají, že snižují svůj příjem z důvodů zdraví a fitness.
Dalších 14 % spotřebitelů uvádí, že omezují alkohol kvůli touze po všímavosti.
Pouze 16 % spotřebitelů říká, že má v úmyslu zvýšit svou spotřebu alkoholu v následujících 12 měsících.
Zatímco marketéři alkoholu mohou být po zhlédnutí těchto dat v pokušení snížit ceny, celkový pohled je složitější, říká Andrew Wardlaw, hlavní ředitel pro nápady MMR Research.
„Napříč celým spektrem vidíme, že lidé se stávají účelnějšími a záměrnějšími ve svých výdajích – a tato záměrnost se pouze zvyšuje, když jsou peněženky utažené,“ říká. „Takže pokud alkoholický produkt nesplňuje konkrétní potřebu v jejich životě, spotřebitelé ho mnohem méně pravděpodobně uvidí jako hodný zaplacení.“
Zdroj: MMR Research
